曾被智能手机逼成“古董”，突然转身成“爆款潮玩”！日本巨头一年卖出数百亿元，中国“新手”强势出击抢走订单！微单，春天归来

单反相机曾被智能手机逼成“古董”，如今微单突然转身成“爆款潮玩”。在富士、索尼、佳能等日本巨头喜迎微单第二春的时候，中国的大疆等品牌，也闯了进来……

1

业绩反常：富士、索尼、佳能相机三巨头，最新财年迎丰收

大家耳熟能详的日本相机巨头，今年5月发布的2024财年报告显示，影像业务提升。

翻开富士、索尼、佳能、尼康这四大日本相机巨头交出的2024财年成绩单，除了尼康略显黯淡，其余几家都是“红光满面”。

2024财年（2024年4月1日~2025年3月31日），索尼集团影像及传感解决方案业务销售收入同比增长12%，达到900亿元；营业利润超过130亿元，同比增长35%。

富士胶片集团曾一度被iPhone按下“暂停键”，如今却靠相机的“胶片质感”逆风翻盘，业绩连续三年创新高。得益于一次成像系统和数码相机的强劲销售表现，2024财年（截至2025年3月31日），影像板块的销售收入同比增长14.1%，约58亿元，营业利润较上年提升1.9倍，达12.1亿元。

富士胶片集团表示:“旗下专业级影像业务，数码相机在中国和欧洲市场销售呈增长态势。”

总体而言，虽然全球经济下行，但相机市场在回暖。佳能方面曾透露，2025年一季度，中国相机市场的增速最快，整体出货量增长24.1%，微单出货量增长21.8%，达到全球出货量增幅的2倍左右。

2

消费新潮：“画幅魔法”遇上Z世代“出片执念”

即便不做博主，也有记录生活的需求，越来越多年轻人重拾相机。而为了“出片”效果，几千上万元的设备，在他们看来是值得的“情绪投资”。

销售人员告诉王卓，刚被纳入“国补”（国家补贴政策）时，其所在的索尼门店每天卖出七八台微单。

3

渠道隐忧：富士热门微单正版断货、黄牛横行

在微单领域，富士相机更一度被称为年轻人的“电子茅台”，热门机型X-T30、X-T50、X100VI等型号供不应求。

富士京东自营旗舰店也并非品牌方自营，店内显示多款相机无货

但是，X-T30、X-T50、X-S20，这三款富士微单在官方授权店不易买到现货，却能在非授权店轻易溢价买到。而且这些非授权店，仅从名字上来看，很容易让消费者误以为是其直营店或官方授权店。如：

“富士相机（北京总店）”这家实体店店员称：“上述三款产品有现货，微溢价。”还有一家号称是新品正版的京东商家表示，“X-T50机身‘行货’有库存，但要在海外版的基础上加价1300元。”

为什么热门款找授权经销商买不到现货，大量非授权经销商却在售？上述富士中国工作人员回应称，非授权店都是从授权店里买的，就等于是黄牛囤货行为。但还是建议消费者在授权经销商那里预约排队购买，以保障品质和后续维修。“因为（如果涉及）换货，（非授权商）即便提供了发票，也不一定是本机发票。”

“去官网列表查看经销商资质的消费者是少数，买到翻新机怎么办？”林峰认为，富士集团在中国的这种渠道模式，容易让消费者踩坑，对品牌而言亦是隐患。

即便是被富士中国大力宣传，开在中国的4家富士X-Space，本质上也不是直营店。“展厅完全属于富士中国，但展厅里的相机销售业务属于经销商。你可以理解为最偏直营的（授权店）。”富士中国相关工作人员解释道。

4

国产机会：运动相机“性价比”抢市场

日本微单巨头在中国并非高枕无忧，一些国产品牌也以性价比和服务悄然分食市场。

5月22日，天猫618影音数码必买榜显示，中国品牌大疆出品的Action4运动相机位列第五，排在索尼Alpha7CII微单前面。该榜单按照商品近期销售热度排序。

5月22日天猫618影音数码必买榜上，大疆运动相机Action4排在索尼微单前面

华经产业研究院数据显示，全球手持智能影像设备零售市场规模6年间（2017-2023）实现14.2%的年均复合增长率，2023年达364.7亿元，其中，运动相机以85%的占比主导市场。

有国产全景相机“小巨人”之称的影石创新，也抢走了不少原本打算买微单的年轻用户。影石创新招股书披露，2022至2024年，其营业收入实现了从20.41亿元飙升至55.74亿元，近三年复合增长率达65.25%；归母净利润从4.07亿元增至9.95亿元。

价格，是国产运动相机攻城略地的关键武器。曾经一台GoPro售价近4000元，但如今的影石创新、大疆Action系列入门款，直接把价格打到2000元内。此外，百元级别的国产CCD相机（指卡片机、口袋相机等），也在拼多多脱颖而出，还将复制“中国供应链+本地化洞察”的成功，将国产相机品牌推向海外市场。

在陈春石看来，国产相机（包括微单相机），很快就会挑战日本传统相机厂商的市场地位。

视觉|帅灵茜

排版|易启江

每日经济新闻